門頭上只有孤零零的品 牌信息，缺乏清晰的品類信息

這個錯誤我覺得在線下的門店特別明顯。其實肯德基、麥當勞、星巴克、優衣庫等這些品 牌，它們哪怕在門頭上什么都沒有，商品也一樣能夠賣掉，因為它們早就已經把它們的品 牌以及它們所賣的品類通過廣告和口碑傳播植入到消費者的大腦中了。而我們現在所談到的門店，絕大多數連區域的品 牌都談不上，甚至于對于一些初創的品 牌而言，在消費者的大腦中，它就是一個0。一個初創的品 牌、一個新的品 牌卻跟全國乃至于全球的品 牌去學習模仿，這是非常可怕的事情。門店所要做的就是如何最簡單粗暴地把你的品 牌信息，你所賣的品類的信息簡單明了地告訴消費者。如果連這一點都做不到，簡單是拿自己的生意開玩笑。

再次強調，戶外廣告、門頭招牌，消費者是遠距離觀察、遠距離識別，并且是在極短的時間內一掃而過的。消費者既不是書法家，也是不美術愛好者，他沒有時間、也沒有精力去研究你的門頭上那些古怪的繁體字、異形字寫的是什么，他不能夠識別，就馬上忽略。簡潔清晰、一目了然是戶外廣告，也就是門頭上字體符號使用的最基本的常識。

我們又走向另外一個極端，在門頭上任意堆積信息。